Настройка и ведение Яндекс.Директа
Настраиваю и веду контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Начинаю не с подбора слов, а с расчёта экономики: сколько может стоить заявка при вашей марже, чтобы реклама приносила прибыль, а не съедала её.
Почему реклама не окупается
Обычно причина в одном из трёх мест, и до начала работы важно понять, в каком именно:
- Клик стоит дороже, чем приносит. Тогда реклама убыточна при любой настройке — сначала нужно поднять конверсию сайта или средний чек.
- Сайт плохо превращает посетителей в обращения. Трафик есть, заявок нет. Проблема не в Директе.
- Обращения теряются. Люди звонят, но им не отвечают, или заявки не обрабатываются. Реклама тут ни при чём.
Прежде чем запускать кампании, посчитаем предельную стоимость клика — цену, при которой реклама окупается. Калькулятор воронки показывает это за минуту, бесплатно и без регистрации.
Что входит в настройку
Подготовка
- разбор предложения и конкурентов
- сбор семантики и минус-слов
- структура кампаний под задачи
- расчёт бюджета и прогноз заявок
Настройка
- объявления и быстрые ссылки
- подбор площадок в РСЯ
- настройка целей в Метрике
- ретаргетинг на посетителей сайта
Ведение
- корректировка ставок и бюджета
- отсев неэффективных площадок
- работа с поисковыми запросами из отчётов
- тесты объявлений
Отчётность
- сколько потрачено и сколько заявок
- стоимость заявки и клиента
- какие кампании работают, какие нет
- что меняем в следующем периоде
Что важнее: Директ или SEO
Это разные инструменты под разные задачи, и они хорошо работают вместе.
- Директ даёт заявки сразу — в день запуска. Но поток прекращается, как только выключаешь бюджет.
- SEO даёт заявки бесплатно после выхода в топ, но на это нужно 3–6 месяцев.
Разумная схема: запустить Директ, чтобы получать клиентов уже сейчас, и параллельно вести продвижение — чтобы через полгода снизить зависимость от рекламного бюджета. Так делают большинство моих клиентов.
Сколько стоит
Настройка и ведение контекстной рекламы входят в тариф «VIP» — 95 000 ₽ в месяц вместе с продвижением и работой с репутацией. Можно заказать настройку и ведение отдельно — стоимость зависит от количества кампаний и региона; обсуждаем индивидуально.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно и уходит напрямую в Яндекс, а не мне. Его размер согласуем заранее, исходя из стоимости заявки, которую вы готовы платить.
Частые вопросы
Какой бюджет нужен для старта?
Зависит от тематики и региона. В Нижнем Новгороде по большинству коммерческих запросов осмысленный старт — от 30 000 ₽ в месяц на рекламный бюджет. Точнее скажу после расчёта экономики.
Когда будут первые заявки?
При корректной настройке — в первые дни после запуска. Если заявок нет при наличии показов, значит проблема в сайте или в предложении, и это отдельный разговор.
Вы работаете с моим сайтом, если он плохой?
Да, но сначала скажу честно, что мешает. Иногда дешевле поправить сайт, чем увеличивать бюджет — иначе реклама просто не окупится.
Кто отвечает за рекламный бюджет?
Вы. Деньги идут напрямую в Яндекс с вашего аккаунта. У меня доступ к управлению, но не к деньгам.
Обсудить проект
Позвоните: +7 (950) 628-48-68 или оставьте заявку — посчитаю экономику и скажу, есть ли смысл запускать рекламу в вашей тематике.