Как продвинуть сайт самостоятельно
Часть работы по продвижению можно сделать самому, и иногда именно с этого стоит начать: вы лучше понимаете свой бизнес, чем любой подрядчик. Ниже — реальный план, что по силам без специальных знаний и на чём не стоит тратить время.
Сначала проверьте, есть ли смысл
Прежде чем что-то делать, ответьте на два вопроса.
Есть ли спрос в поиске
Введите свой главный запрос в Яндекс. Смотрите не на рекламу (она сверху и помечена), а на обычные результаты. Если по вашему запросу показываются сайты, которые продают то же самое, — спрос есть, работать есть с чем.
Если сверху только реклама, а в обычной выдаче статьи «что это такое» и Википедия — значит, в поиске вашу услугу не ищут, и продвижение не поможет. Это не приговор бизнесу, просто канал другой.
Считается ли экономика
Продвижение стоит денег и времени. Оно окупается, если прибыль с клиента заметно больше стоимости его привлечения. Посчитайте это до начала работы — калькулятор воронки покажет за минуту, сколько вы можете платить за клиента.
Шаг 1. Посмотрите, что уже есть
Не начинайте с изменений. Сначала посмотрите, в каком состоянии сайт.
Откройте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Это бесплатно и обязательно, даже если сайт вы делали не сами. Там видно главное: сколько страниц поисковик знает, по каким запросам сайт уже показывается и какие ошибки находит.
Часто оказывается, что сайт показывается по неожиданным запросам, и это подсказывает, куда двигаться. Или что половина страниц не проиндексирована — и это первое, что нужно починить.
Проверьте, виден ли сайт вообще
Откройте site:вашсайт.ru в Яндексе. Если результатов нет
или их три штуки при пятидесяти страницах — поисковик сайт почти не знает.
Причины бывают технические: закрыт в robots.txt, стоит запрет в метатеге,
сайт медленно отвечает.
Проверьте скорость и телефон
Откройте сайт на своём телефоне и на чужом, где вы не авторизованы. Больше половины посетителей придут именно с телефона. Если сайт грузится дольше трёх секунд или разъезжается на маленьком экране — это первоочередная задача, важнее любых текстов.
Шаг 2. Составьте список запросов
Нужно понять, по каким запросам вы хотите показываться. Это называется семантическим ядром, но пугаться слова не надо.
- Выпишите всё, что приходит в голову: как ваши клиенты называют услугу, какие проблемы приходят решать.
- Начните вводить эти фразы в строку поиска Яндекса и смотрите на подсказки. Они показывают реальные формулировки людей.
- Добавьте географию: район города, город, область. Для локальных услуг это половина успеха.
- В Вебмастере посмотрите запросы, по которым сайт уже показывается. Это самая ценная часть списка: поисковик сам подтвердил, что спрос есть.
В итоге получится список от нескольких десятков до нескольких сотен фраз. Работать сразу со всеми не нужно, выберите те, что ближе к покупке.
Шаг 3. Сделайте страницу под каждую группу запросов
Это самый важный пункт, и именно его пропускают чаще всего.
Если у вас одна страница «Услуги» и список из тридцати пунктов на ней — она не ранжируется ни по одному запросу. Поисковику нужна страница, которая целиком отвечает на конкретный вопрос.
Проверьте себя: под каждую крупную услугу, которую вы продаёте, есть отдельная страница? Под каждый район или город, где работаете? Под вопросы, которые задают клиенты чаще всего?
Если нет — это первое, что стоит сделать. Одна хорошая страница под конкретный запрос даёт больше, чем десять правок заголовков на существующих.
Шаг 4. Приведите в порядок заголовки и описания
Технически это делается в настройках сайта или в редакторе страницы. Правила простые:
- Заголовок H1 — один на страницу, содержит суть и географию. «Продвижение сайтов в Нижнем Новгороде», а не «Добро пожаловать».
- Title — до 60 символов, главный запрос в начале. Это строка, которую человек видит в выдаче.
- Description — 150–160 символов, объясняет выгоду и содержит призыв. На позиции почти не влияет, но влияет на клики.
- Заголовки H2 на странице — разбивают текст на смысловые блоки. Это помогает и человеку, и поисковику.
Шаг 5. Напишите нормальные тексты
Простой тест: прочитайте текст вслух. Если так не говорит живой человек — переписывайте.
Что работает:
- конкретика вместо общих слов: не «широкий ассортимент», а сколько именно позиций и какие;
- цены и условия: «от 15 000 ₽, срок 5 дней» лучше, чем «доступные цены»;
- ответы на вопросы, которые задают по телефону;
- фотографии своих работ с подписями, где и когда сделано.
Что не работает и может навредить: переспам ключевыми словами, тексты «для поисковика», которые невозможно читать, чужие тексты, скопированные у конкурентов.
Шаг 6. Наведите порядок в технической части
Минимум, который стоит проверить самому:
- Один адрес у страницы. Если страница открывается и с www, и без, и со слэшем, и без — поисковик считает это разными страницами. Нужно оставить один вариант и перенаправлять остальные.
- Файл robots.txt. Проверьте, что в нём нет запрета на весь сайт. Такое случается после переноса или обновления.
- Карта сайта. Файл sitemap.xml со списком страниц, на который ссылается robots.txt. Если его нет — сделайте или включите генерацию.
- Страница 404. Несуществующий адрес должен отдавать код 404, а не 200. Иначе поисковик индексирует мусор.
Шаг 7. Работайте с картами
Для локального бизнеса Яндекс.Карты часто дают больше обращений, чем сайт. Заполните карточку полностью: категории, фотографии, прайс, режим работы. Отвечайте на отзывы, включая плохие.
Это бесплатно и делается за вечер, а эффект заметен быстрее, чем от продвижения сайта.
Чего делать не стоит
- Покупать ссылки пачками. Двадцать ссылок за неделю с площадок, не имеющих отношения к вашей теме, — верный способ попасть под фильтр.
- Накручивать поведенческие факторы. Поисковики научились это распознавать. Покупные переходы дают временный рост, потом сайт падает ниже, чем был.
- Плодить страницы с одинаковым текстом. Подмена названия города в шаблоне — известный приём, и он давно не работает.
- Заказывать тексты у копирайтера без понимания темы. Читается сразу, доверия не добавляет.
- Менять структуру сайта каждый месяц. Поисковику нужно время, чтобы привыкнуть. Постоянные переделки обнуляют результат.
Когда звать специалиста
Самостоятельно реально сделать первые шаги: структуру, тексты, карты, базовую технику. И часто это даёт заметный результат — по опыту, половина сайтов после наведения порядка в структуре начинает расти без всяких ссылок.
Помощь имеет смысл, когда:
- вы прошли шаги выше, а роста нет — значит, дело в чём-то, что не видно без опыта;
- тематика конкурентная: медицина, юридические услуги, недвижимость, интернет-магазины;
- у вас нет времени заниматься этим регулярно, а продвижение требует постоянной работы, а не разового наскока;
- нужны ссылки: тут легко навредить, и без опыта лучше не пробовать.
Если сомневаетесь, посмотрите на свой случай со стороны: бесплатный аудит сайта покажет, что мешает расти именно вам.