Продвижение интернет-магазина
В интернет-магазине поиск устроен сложнее, чем на сайте услуг: товаров сотни и тысячи, у каждого свой запрос, и все они конкурируют между собой за внимание поисковика.
Чем отличается продвижение магазина
На сайте услуг десять страниц, и их можно вылизать вручную. В магазине страниц может быть тысяча, и половина — почти пустые карточки с одинаковым описанием от поставщика.
Из этого следуют три особенности.
- Работа с шаблоном, а не со страницей. Если правильно настроить шаблон карточки, выигрывают сразу все товары. Это даёт больший эффект, чем ручная оптимизация десяти избранных.
- Фильтры и дубли. Каждый фильтр может породить новый URL. Без контроля получаются десятки тысяч страниц-дублей, которые съедают краулинговый бюджет.
- Цены — часть выдачи. Товарные запросы часто показываются с ценой и наличием. Если их нет в разметке, вы проигрываете визуально ещё до клика.
Что нужно интернет-магазину
Уникальные описания товаров
Не копия от поставщика. Достаточно переписать ключевые позиции, а для остальных — правильно собрать шаблон с характеристиками.
Понятные категории
Категория — это не только навигация, но и посадочная страница под общий запрос. У неё должен быть текст, а не только список товаров.
Микроразметка товаров
Цена, наличие, рейтинг, отзывы, доставка. Всё это показывается в выдаче и влияет на клик сильнее, чем позиция.
Скорость и мобильная версия
Тяжёлые каталоги грузятся медленно. На телефоне покупку бросят быстрее, чем на компьютере — скорость здесь влияет на выручку напрямую.
Что мешает интернет-магазинам
- Фильтры открыты для индексации. Тысячи комбинаций параметров попадают в индекс и размывают вес.
- Пагинация закрыта. Обратная ошибка: страницы 2, 3, 4 закрыты от индексации, и товары с них не находятся.
- Нет товаров в наличии, а страницы остались. Покупатель приходит на пустую карточку и уходит к конкурентам.
- Описания от поставщика. Десятки магазинов публикуют один и тот же текст — поисковик выбирает один, обычно не ваш.
- Не размечены характеристики. Без них не работает ни подбор по параметрам, ни товарная выдача.
Что я делаю
- Проверяю индексацию каталога: сколько страниц в индексе и сколько должно быть.
- Настраиваю фильтры и пагинацию: что индексировать, что закрывать.
- Переписываю шаблон карточки — это даёт эффект на весь каталог сразу.
- Наполняю категории текстами и подбираю запросы под них.
- Настраиваю микроразметку товаров, цен и рейтингов.
- Оптимизирую скорость загрузки и мобильную версию.
- Веду отчётность по трафику и заявкам в разрезе категорий.
Сроки и стоимость
От 50 000 ₽ в месяц, но в магазинах объём работ выше: настройка индексации каталога и работа с шаблонами — отдельный этап, который занимает первые недели. Далее идёт обычное продвижение.
В конкурентных товарных тематиках разумнее «Комплексный» за 75 000 ₽, где я сам вношу правки на сайте.
Если магазина ещё нет — разрабатываю с нуля от 299 000 ₽, сразу с правильной структурой каталога и разметкой.
Частые вопросы
У нас 5000 товаров. Переписывать все описания?
Нет. Приоритет — товары, которые уже приносят продажи, и ключевые категории. Для остальных достаточно хорошо собранного шаблона с характеристиками, чтобы не было полных дублей.
Что делать, если товар снят с производства?
Страницу не удалять, а перенаправлять на актуальный аналог. Так посетители и накопленный вес не теряются.
Стоит ли выгружаться на маркетплейсы?
Это отдельная задача и от продвижения сайта не заменяет его. Маркетплейсы дают быстрые продажи, но забирают комиссию и клиента. Свой сайт окупается дольше, зато клиент остаётся вашим.
Работаете с маганизом на готовой платформе?
Да — Битрикс, OpenCart, WordPress с WooCommerce и другие. Ограничения бывают со скоростью и гибкостью разметки, скажу конкретно после аудита.
Обсудить задачу
Позвоните: +7 (950) 628-48-68 или оставьте заявку. Посмотрю каталог и скажу, какие категории вы теряете.