Как проверить позиции сайта и что делать с результатом
Позиция сайта в поиске — та цифра, по которой владелец бизнеса обычно судит о работе подрядчика. Спрос на саму проверку это подтверждает: по России «проверка позиций» — 5 670 показов в месяц, «позиции сайта» — 7 165. Логика понятная: сайт на верхних строках выглядит как решённая задача. Ниже про то, как снять такую цифру честно, почему у разных инструментов она не сойдётся и что делать с результатом.
Зачем это вообще нужно
Замер отвечает на один вопрос: по каким формулировкам сайт уже виден, а по каким его не показывают вовсе. Без этого невозможно понять, движется работа или стоит на месте. Срез, сделанный до правок и повторённый через месяц, показывает, что именно изменилось, и защищает от отчётов в стиле «поработали над оптимизацией».
Самоцелью место в списке не является. Оно ничего не говорит о том, сколько людей вводят эту формулировку, доходят ли они до сайта и оставляют ли заявку. Бывает, что страница вышла в топ по запросу, который за месяц ввели несколько человек, и владелец считает задачу закрытой, пока телефон молчит.
Полезнее смотреть на позиции вместе с показами и кликами по запросу и с тем, что люди делают на странице, куда попали.
Способы проверки
Вручную в поиске
Самый доступный вариант: открыть Яндекс, проверить, что регион выбран ваш, ввести запрос и листать выдачу, пока не найдёте свой адрес. Регион переключается в настройках поиска и внизу страницы. Без этого вы увидите результаты для города, который поисковик определил по вашему расположению, а клиенты могут находиться в другом.
Режим инкогнито нужен по другой причине. В обычном окне поисковик помнит ваши прежние запросы, переходы и предпочтения, поэтому сайт может стоять выше или ниже, чем у любого другого человека. Инкогнито убирает историю и cookie, но оставляет регион и различия между устройствами.
Для одного-двух запросов способ подходит. На двадцати формулировках он съедает полдня.
Раздел «Позиции» в Яндекс.Вебмастере
В Вебмастере есть раздел с запросами, по которым сайт показывался, и местом, которое он занимал. Данные приходят от самого поисковика, поэтому расхождений с выдачей здесь меньше всего.
Ограничение в другом: раздел показывает только те формулировки, по которым сайт уже видели в выдаче. Если страница не показывается вовсе, вы её там не найдёте и не поймёте причину.
Сторонние сервисы
Отдельные программы и онлайн-сервисы снимают позиции массово: список запросов загружается файлом, на выходе получается отчёт с местами. Это удобно, когда формулировок десятки и следить за ними нужно месяцами. Платить за подписку ради пяти штук смысла нет.
У таких отчётов есть общая особенность: каждый сервис снимает позиции своим способом. Один смотрит регион по адресу сервера, другой подставляет название города в запрос, третий берёт данные из открытых источников с задержкой. Цифры в двух отчётах по одному и тому же запросу не совпадут. Выбирайте один инструмент и следите за динамикой внутри него: сравнивать отчёты разных сервисов между собой бессмысленно.
Бесплатная проверка на нашем сайте
Для быстрого среза есть бесплатная проверка сайта. Вы вводите адрес, сервис разбирает страницу, сам подбирает запросы по Вордстату (это реальные фразы, по которым люди ищут, с частотностью) и снимает позиции до 50-го места в Яндексе по вашему региону. Занимает несколько минут.
Проверяются пять запросов. Частотность в отчёте — сумма показов по всем запросам, в которые входит фраза, вместе с более длинными, поэтому точной частотности самой формулировки она не равна: спрос по ней ниже. Результат сохраняется, его можно открыть позже и сравнить с прошлым замером.
Почему результаты расходятся
Четыре причины объясняют почти все расхождения.
- Персонализация. Поисковик подстраивает выдачу под историю конкретного человека: прежние запросы, переходы, геолокацию.
- Регион. Для городских услуг это главный фактор. Запрос без названия города покажет разные сайты в Нижнем Новгороде и в Москве.
- Устройство. Мобильная и компьютерная выдача различаются составом и порядком блоков. Позиция, снятая на ноутбуке, не равна той, что увидит человек с телефона.
- Поисковик. Яндекс и Google ранжируют по своим правилам. Место в одном ничего не говорит о другом.
Отсюда вывод: любая проверка даёт только срез. Сравнивать имеет смысл замеры, сделанные одним инструментом, в одном регионе, с одного типа устройства и в одном поисковике.
Как читать результат
Место в выдаче — это расстояние до клиента. Читаю его так.
- Топ-3. Эти строки человек видит без прокрутки. Запрос держат и следят, не сместился ли сайт вниз.
- Топ-10. Первая страница: посетители доходят и сюда, но часть уходит к верхним строкам.
- Топ-50. Сайт в выдаче, добраться до него можно только перебором страниц. Переходов почти нет, но страница существует и за неё можно взяться.
- Вне топ-50. Тоже данные. Либо страница не отвечает на запрос, либо поисковик её не видит, либо спрос слишком узкий. Три разные причины и три разных решения.
Место меняется от запуска к запуску без всяких правок. Поэтому решение принимают по серии замеров за несколько недель, а одна сегодняшняя цифра годится только для быстрой ориентации.
Что делать с результатом
Порядок разбора у меня такой.
- Сверить частотность. Если сайт в топе по формулировке, которую вводят единицы, повода для радости мало. Частотный запрос на пятнадцатом месте приводит больше обращений, чем редкий на первом. Как искать такие формулировки, я разбирал в статье про выбор ключевых слов.
- Посмотреть, соответствует ли страница запросу. Проверьте, какой адрес показывается и совпадает ли он с тем, что человек искал. Частая находка: по запросу про ремонт под ключ открывается общая страница услуг со списком из тридцати пунктов. Она не отвечает на введённое.
- Проверить, кто стоит выше. Откройте три-пять верхних результатов и посмотрите, что у них есть: цены, сроки, примеры работ, фотографии, город в заголовке. Это готовый список требований к своей странице.
- Решить судьбу адреса. Вариантов три: доработать существующую страницу, собрать отдельную под этот запрос или признать формулировку чужой и снять её с контроля.
Когда сайт не показывается ни по одному из проверенных запросов, начинать стоит с технического состояния: закрытые от обхода адреса, дубли, отсутствие страницы в индексе. До этого правки в текстах результата не дадут.
Какие запросы проверять, а какие нет
Список для контроля собирается из семантики. Как её собирают и группируют, я разбирал в статье про семантическое ядро. В проверку попадает рабочая часть ядра.
Проверяйте частотные запросы: по ним видно, растёт сайт или падает, и на них приходится основная часть переходов. Проверяйте коммерческие формулировки, после которых человек готов оставить заявку: с названием города, со словами про цену, заказ, доставку и сроки.
Формулировки, где сайт годами стоит на первом месте, из контроля можно убрать. Не следите и за запросами, которые не собираетесь отрабатывать: если страницы под них нет и не планируется, цифра в отчёте ничего не изменит.
Пять запросов из быстрой проверки дают разовый срез. Для регулярной работы возьмите одну-две главные формулировки по каждому направлению услуг, остальное смотрите в Вебмастере по факту показов.
Честные пределы
Позиции меняются день ко дню. Сегодня сайт третий, завтра седьмой, послезавтра снова третий, и никаких правок вы не делали. Так работает выдача: поисковик тестирует порядок, конкуренты добавляют страницы, обновляются блоки. Один замер показывает состояние на утро и не заменяет динамику за месяц.
Пять запросов не заменяют работу с семантикой. Проверка отвечает, где вы находитесь сейчас, и молчит о том, по каким формулировкам вам вообще нужно пробиваться. Второй вопрос решается сбором ядра и группировкой, и до этой работы проверка позиций висит в воздухе.
Высокая позиция по запросу без спроса не приносит ничего. Первое место по фразе, которую вводят несколько человек в месяц, не даст ни звонков, ни заявок, хотя в отчёте будет выглядеть отлично. Сайт на восьмом месте по частотной коммерческой формулировке приводит клиентов.
Проверка не объясняет, почему сайт стоит именно здесь. Она даёт цифру, а причины ищут отдельно — в содержании страницы, в её техническом состоянии, в поведении посетителей. По российскому поиску эти причины я разбирал в статье про продвижение в Яндексе.
Если разбираться с причинами самостоятельно не хочется, начните с аудита сайта: он покажет, по каким запросам страницы видны, где теряется видимость и в каком порядке это исправлять. Дальше продвижение сайтов идёт по составленному списку, а проверка позиций превращается в регулярный замер, по которому видно движение.